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有品牌的文化更有生命力

2016-8-29 9:39:03来源:大众日报 责任编辑:董淑文点击次数:19055[我要评论]
   这届文博会,一大突出亮点,就是带有“鲁”字号的文化产品,占据了展会内容总量的60%。从传统绒绣、剪纸到高端VR技术,越来越多具有齐鲁文化特色的文化品牌,让人们在品味文化与品牌融合魅力之余,也一睹山东文化品牌的澎湃活力。
  在文化市场上,凭借丰厚的历史文化资源,山东近年涌现出了一大批带有鲜明齐鲁文化烙印的文化企业和产品。但在全国以至世界,叫得响的齐鲁文化品牌还不多,具有国际影响力的更是凤毛麟角。发展中,一些老字号企业重“传统特色”,缺少现代文化要素融入,对品牌定位模糊。有的同质化倾向严重,文化产品结构不合理、产业结构不完善、供需不匹配等结构性问题突出,高端文化品牌尤为欠缺。
  如果说,过去以特色求生存、以特色赢市场,是文化产业打开市场的敲门砖,那么,缺少品牌支撑,则日渐成为制约文化产业转型升级的一大瓶颈与短板。某种程度上,发挥“文化+”的功能,就是要向品牌要附加值,依靠品牌向产业链价值链高端攀升。文化产品和文化服务品牌支撑力不足,在市场上不受欢迎,不仅经济效益和社会效益无从谈起,文化的传播力影响力更是难以实现。
  以品牌撬动文化发展,创新是第一动力。当前,一些文化企业从事的,多是为国外企业代工。比如电影《功夫熊猫》等,很多制作在国内完成,但品牌和创意却是美国文化企业的。文化品牌缺乏创新力,缺少拥有自主知识产权的文化产品,何谈文化品牌建设?提升文化产品品牌的影响力,就要在创造性转化和创新性发展上多下功夫。创造力创新力强了,有吸引力的产品多了,塑造品牌生命力,扩大文化影响力,自然是水到渠成。
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