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传统企业互联网转型的三大误区

2015-10-23 9:54:39来源:责任编辑: 董淑文点击次数:57985[我要评论]

    金融品牌网讯2015年,浩浩荡荡的“互联网”热浪潮席卷了几乎所有行业,传统企业们纷纷踏上“触网”之旅,但这条商业和技术的跨行业变革之路远非一片坦途,不少传统企业们在这条转型路上茫然不得其果,甚至碰得头破血流。

  在此,河南著名的网络策划机构澜美文化董事长崔田伟指出传统企业在为自己插上互联网翅膀的过程中,在品牌打造、网络营销和资源方面存在的三大误区,这从根本上牵绊了他们朝向互联网+天空的“飞行”。

  早在去年就曾以顾问身份成功帮助多个传统企业完成转型,并一手主导了数个转型经典案例的崔田伟,总结了传统企业做互联网转型途中最经常遇到的三大转型误区。

  三大误区

  第一:在品牌打造上,很多传统企业在网络上根本没有官网,没有创始人介绍,没有产品信息。这无论是在成交率还是在招商的过程,都非常不利企业的发展。

  即便在网络上有信息的,也都没有系统,澜美文化企业品牌诊断负责人李倩女士表示:很多企业缺乏权威信息,而且很多企业有案例和见证,但缺少传播,同时网站不懂的去维护和更新,缺乏相应的技巧和策略,耗费很多时间和资金去做好了官网,但没有什么流量。

  第二:在网络营销上,很多传统企业认为网络营销就是做个网站和花钱找搜索引擎和门户网站投放广告,其实网络营销是一个系统的流程。

  第三:在资源问题上,很多传统企业不懂的去利用闲置资源和固有资源去打造或者交换新的资源。

  更不懂的设计互动,让固有客户参与进来,打造参与感,搜集见证,去狠狠传播和打造企业品牌。

  在此,崔田伟先生透露了一些澜美文化内部培训资料,希望对传统企业有所启发。

  澜美文化企业业务主要有两块:

  第一:企业品牌策划(解决信任与名气)

  第二:企业营销策划(解决成交与业绩)

  其中企业品牌策划模块,内训有三个:

  1、《企业品牌诊断分析》外部角度

  2、《企业品牌策划》内部角度

  3、《澜美策划流程和注意事项》

  培训要点概述《企业品牌诊断分析》

  第一部分:存在问题

  (1)搜索引擎诊断分析

  新闻类:品牌故事,重塑标准,差异化;

  百度类:百度百科,百度地图,百度贴吧,百度文库,百度知道;

  官网类:公司网站,个人网站。

  (2)百度指数诊断分析

  流量统计

  知名度分析

  (3)官网诊断分析

  符合用户习惯

  信息搜集功能

  符合SEO布局

  第二部分:解决办法

  (1)搜索引擎诊断分析

  新闻类:3类新闻,不求多,用关键词布局,反向链接和点击率保持排名;

  百度类:建立百度百科,百度地图,百度贴吧,百度?库,百度知道,增加权威;

  官网类:建立公司网站和个人网站。

  (2)百度指数诊断分析

  开通百度指数

  购买,合作流量

  (3)官网诊断分析

  符合用户习惯(有价值内容,容易找到,视觉冲击)

  信息搜集功能(搜集数据库,?动影响和成交)

  符合SEO布局(关键词,反向链接,原创内容,点击率)

  核心:建立信任和知名度,解决成交的第?个环节。

  《企业品牌策划》

  第一部分:定位策略

  (1)痛点

  (2)数据分析

  (3)独特优势

  形成公司定位,对外又容易和市场定位

  第二部分:品牌布局策略

  (1)品牌体系

  案例,业务,报道等体系化,框架化和故事化

  (2)品牌工具

  文章,帖子,电子书,实体书等

  (3)品牌传播

  品牌类:新闻渠道

  销售类:自动传播,借力,合作,付费自媒体,自明星等

  技巧类:标题,发与写,心理框架

  这些内容看似简单,实则需要大量的实战经验和互联网专业知识,澜美文化对每一个内部员工的严格要求是对服务客户的负责,是对消费者的负责,更是对市场大环境的负责,相信澜美文化齐心协力,一定能为企业提供一流的服务!

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