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中国未来五年或成为全球最大奢侈品市场

2017-3-30 11:32:32来源:责任编辑:董淑文点击次数:2452[我要评论]

 国内奢侈品零售回暖

  国内奢侈品零售市场经过连续三年的调整,终于走出了一波“上行”之势。 第三方机构的研究也印证了这一趋势。市场调查机构EuromonitorInternational(欧睿国际)认为,未来五年,中国有望取代美国成为最大的奢侈品市场。法国巴黎银行的预测也持乐观态度,预计2017年中国内地奢侈品消费将继续增长5%。

  市场“回暖”

  中国奢侈品消费正出现回暖势头。根据美国Coach集团公布的2016—2017财年第一季度的财务数据,本季北美市场销售收入6.91亿美元,同比下降16%。而同期中国市场却交出了一份亮眼的成绩单,中国内地销售收入保持两位数增长。

  意大利奢侈品集团SalvatoreFerragamo近日公布2016财年第四季度和全年的核心财务数据。亚太地区是Ferragamo的主要市场,然而增长平缓,中国内地的销售额却同比增长了6%,其中第四季度的增幅更是达到13%。

  爱马仕Hermes公布的最新财务数据显示,中国内地的销售有所回升,帮助其整体销售额同比上涨4.9%,其中第四季度销售额同比增长4.1%。

  国内奢侈品零售市场在经历连续三年的调整后,是否正回暖?据ContactLabAnalysis统计,2016年中国消费者海外消费同比减少5%,而国内消费同比增长5%。比起“扫荡”国外市场,中国消费者对国内奢侈品市场的热情似乎于一夜回暖。

  五大原因

  第一太平戴维斯中国区零售部主管、华东区董事长朱兆荣分析,中国奢侈品消费回暖主要有以下几方面原因。

  第一,财富效应。国家经济实力上升,加速了中国消费者的财富积累,消费能力显著提升。

  第二,汇率波动。人民币汇率下行,缩小了国内外商品的价差,减弱了中国消费者在海外购物的欲望。

  第三,品牌协调价格。部分品牌在中国市场调整了价格,使海外购物的价格优势减小。

  第四,税收调整。中国游客个人回国携带物品免税额是5000元,如果超出此额度,必须申报和缴纳税款,且部分奢侈品类税率增加,使海外消费的成本上升。

  第五,国内游趋热。国内旅游业蓬勃发展,配套设施逐步完善,使海外消费进一步回流。

  “全球经济格局变化、国内消费环境日趋成熟都为奢侈品零售市场提供了有利的外在条件。从品牌自身发展的角度看,海外品牌将全球重心更多布局在中国,制定适应本地市场的营销及价格策略。消费者在中国购买奢侈品变得更加便利。这些都催化了奢侈品消费的复苏。”朱兆荣表示。

  中国五年内超越美国?

  市场调查机构 EuromonitorInternational(欧睿国际)发布的研究报告显示,全球奢侈品消费2017年有望持续增长,但增幅将有所放缓。不过,亚洲是个例外。中国经济的回暖将帮助该地区实现增长。未来五年,中国有望取代美国成为全球最大的奢侈品市场。

  法国巴黎银行的预测也持乐观态度,预计2017年中国内地奢侈品消费将增长5%。

  与此同时,由于看好中国市场,一些零售商在国内市场正积极部署。

  商业地产开发商无疑是这一轮回暖的最大受益者。一些购物中心近期创下了开店以来单月销售的历史新高。

  据媒体报道,从去年下半年开始,以奢侈品为主打的上海恒隆广场销售额明显提升,整个商场每个月基本上都能实现同比20%的增长。去年12月,恒隆广场实现自2001年开张以来的单月销售纪录。今年1月,这个纪录被重新改写。

  展望未来,朱兆荣认为,中国奢侈品市场的需求非常旺盛。中国消费者的购物习惯在快速变化。品牌营运开始变得更加重要。真正适合本地发展的策略、产品创新、专业人才、VIP服务定制等都将是奢侈品品牌未来稳健发展的影响因素。

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